实锤了!由于缺乏多样化和包容性 维密内衣秀官宣正式取消

日期:2019-11-22编辑作者:女性时尚
来源:新浪时尚编译

  编辑:杜明伟

  自今年7月底曾5次登上维密大秀超模 Shanina Shaik 在接受澳大利亚《每日电讯报》采访时透露今年维密秀取消的消息后,本周四维多利亚的秘密母公司L Brands证实,由于近年来收视率下降和外界对该活动的强烈反对,今年维密秀将确认取消。

  L Brands首席财务官Stuart Burgdoerfer在星期四与分析师的电话会议上说:“我们认为,发展维多利亚的秘密的营销非常重要。”

  维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)时装秀于1995年首播,电视走秀迅速成为一种文化现象,吸引了数百万观众,巩固了超级名模的名人地位,比如泰拉·班克斯、吉赛尔·邦辰和海蒂·克拉姆。

吉赛尔·邦辰吉赛尔·邦辰泰拉·班克斯泰拉·班克斯海蒂·克拉姆海蒂·克拉姆

  以及中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶等在国际舞台上的地位及知名度。

何穗何穗奚梦瑶奚梦瑶

  但去年该节目跌至自成立以来的最低收视率。2018年12月,《商业内幕》指出,美国广播公司(ABC)的内衣秀吸引了330万人观看,低于2017年的500万人和2016年的670万人。

  在过去近25年的时间里,维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)时装秀已经结束,因为在这个身体多样化、包容性更能吸引消费者的时代,该公司很难找到自己的声音。然而,随着消费者不再崇拜穿着内衣的极瘦女性,而是要求更多样化、更包容、更能引起共鸣的模特,该活动的吸引力开始减弱。在近年来还屡屡引起争议,从《Cosmopolitan》到《Guardian》等出版物都将其称为性别歧视和反女权主义。

  一年前,Third Love(内衣品牌)的首席执行官给该公司写了一封公开信,谴责维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret)的一位高管对妇女的“贬低评论”。

  此外,此前L Brands的首席营销官Ed Razek在2018年的一次采访中说道,他认为该品牌不应该在节目中包括“变性人”。“为什么不呢?”他补充道。“因为这部剧是虚构的。这是一个42分钟的娱乐特别节目。”他的言论引发行业内诸多反抗的声音,卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)等模特离开了该品牌,歌手哈尔西(Halsey)在2018年的时装表演中指责该公司缺乏多样性。

  此后Ed Razek对他的“不敏感”评论道歉,并且于今年初离开了公司。

  本周三,《维多利亚的秘密》(Victoria‘s Secret)又对外公布了又一个季度的销售下滑。该公司已经将客户流失给了Target,Kohl‘s,American Eagle和内衣初创公司等竞争对手。

  数据显示,在报告期内,L Brands净亏损扩大近6倍,从去年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净销售额同比下跌4%至26.77亿美元,同店销售额同比下降2%。

  具体来看,维密品牌的销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元,可比销售额下降了2%。值得注意的是,据记者统计,这已经是维密品牌第六个季度录得销售额下滑。

  此外,L Brands三季度运营亏损1.512亿美元,去年同期运营利润为5440万美元;净亏损2.52亿美元,去年同期为净亏损4280万美元;每股亏损0.91美元,去年同期每股亏损0.16美元。

  经调整后运营利润为9630万美元,去年同期为1.556亿美元;经调整后净利润为570万美元,去年同期为4500万美元;经调整后每股收益为0.02美元,去年同期为0.16美元。

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