大家都在买卫衣T恤,真正的奢侈品时装已经过气了?

日期:2019-11-16编辑作者:女性时尚
整个好莱坞都爱他做的大裙子

但为什么他的品牌还是惨遭关闭?

这两年,“街头风”特别流行,各个大牌纷纷开始推出球鞋、卫衣等年轻化的单品。

在感叹这些大牌越来越年轻的同时,有时候我们也会怀念那个推崇华丽定制,以认真量身定制衣服为荣的时代。

时尚本该是丰富多彩的,有人爱卫衣球鞋,有人迷恋性冷淡黑白风,还有人在坚守着老派时装该有的优雅,即使这份优雅已经不再流行。

曾经为刘雯、孙菲菲等一众超模明星打造出惊艳红毯造型,被誉为“Christian Dior 再世”的设计师 Zac Posen,最近宣布关停了自己的同名品牌 Zac Posen 和其名下的 House of Z 公司。

九月份刚刚发布的Zac Posen2020 早春系列将不会交付生产,品牌的电商网站也已经关闭。House of Z 公司也将停止所有业务,几乎面临倒闭。

Zac Posen 本人在 Instagram 上发布了一张员工合照,衷心表示对于团队最后的感谢。

这听起来又是一个“设计师过于执着与创意与高端面料,导致品牌越来越难赚钱”的故事。

事实上,Zac Posen 品牌从今年四月开始就一直是“待出售”状态,至今并未有合适的买家接手,不得不关闭品牌止损。

Zac Posen 在接受美国版《Vogue》的采访时说:“时尚和零售业的环境已经越来越差,我们也一直在寻找合适的合作伙伴,但很遗憾,没有时间了。”

让女明星穿高定礼服走红毯,可能不如找点网红卖爆款。这是让设计师们生存的唯一办法吗?

01

穿上他设计的裙子

你会在红毯上发光

毫不夸张地说,Zac Posen 是一位为红毯造型而生的设计师,时尚圈最顶级的盛会上,从不缺乏他的作品。

刘雯在 2014 年的“时尚奥斯卡”Met Gala 红毯上穿着他设计的薄荷绿色礼服,被评为当年 Met Gala 的最佳造型之一。

2016 年的时尚科技主题,Zac Posen 让女星 Claire Danes 穿上一件“梦幻星光裙”,这条裙子白天看来平凡无奇,到了暗处简直美得让人屏息。

今年的 Met Gala 上,他又让超模 Jourdan Dunn 化身为玫瑰花蕾,裙子上的花瓣可以盛放,也可以“凋零”。

歌坛天后 Rihanna 也曾多次穿着他设计的礼服登台。

Sarah Jessica Parker 穿过一件 Zac Posen 设计的艳粉色礼服,被媒体誉为“红毯上的 Carrie Bradshaw”(SJP 在经典美剧《欲望都市》中扮演的角色名)。

2011 年,女星 Jessica Chastain 参加戛纳电影节,选择了 Zac Posen 的鹅黄色礼服。

今年的 CFDA(美国时装设计师协会大奖)上,中国超模孙菲菲的黄色礼服同样出自他手下。

Zac Posen 也是总统夫人和王室成员们钦点的设计师。去年,英国王室的尤金妮公主出嫁,他就帮这位公主设计了婚纱。

前美国总统夫人米歇尔·奥巴马也身体力行地支持美国本土设计,她不仅在公开场合多次穿着 Zac Posen 的定制礼服,还带火了副牌 ZAC Zac Posen 的包袋。

出生在纽约曼哈顿中产家庭的 Zac Posen,父母分别是艺术家和律师。

优渥的环境不仅给了他良好的家教,在艺术圈广结人脉的的父亲也时常鼓励他:尽情去创造你认为的美。

中学二年级时,Zac Posen 就已经在美国时装的顶级学府帕森斯设计学院预科班取得了优异成绩。

毕业后他远渡重洋,去了英国的中央圣马丁艺术与设计学院学习女装设计,一切都顺风顺水。

大学期间,他的设计才华就已经得到超模 Naomi Campbell 的喜爱,为她打造了数个惊艳造型,名震好莱坞。

他被媒体和明星们誉为“Christian Dior 再世”,成为时装界冉冉上升的新星。毕业后顺利创办了自己的同名品牌,频繁出入明星们的社交圈,一时风头无两。

很多国内时尚迷知道 Zac Posen,是从那档著名的超模选秀栏目《Project Runway》开始。

这个真人秀综艺曾经捧红了设计师 Micheal Kors,而 Zac Posen 的横空出世,取代了他在节目中的评委位置。

02

做爆款是没灵魂

但谁会和钱过不去呢?

虽然出生于 1980 年,创立品牌也在千禧年初,但 Zac Posen 的身体里一直住着个老灵魂。

他的设计总是强调女性的优雅身姿,融入 3D 打印,新型材料的同时,也承袭了如同上世纪四五十年代风靡一时的时装天才 Charles James 般,“黄金时代”的老派礼服设计。

在 Zac Posen 看来,这些对于面料、剪裁极其考究,并坚持量身定制的重工礼服,才是真正值得去深究的美,更是真正的奢侈品。

但“奢侈品”的概念,早就在悄悄转变。

凡是对艺术和时装稍有了解的人,都明白高级定制的美与工艺繁复,但赤裸裸地讲,如今这个时代,做卫衣和印花T恤,或者联名款球鞋确实能让设计师们更容易地赚到钱。

时装的概念早已不是服务于少数贵客,而是一门让更多人瓜分蛋糕,同时追赶潮流的学问。

如果不卖卫衣,让“小众设计师品牌”更好活下去的另一个出路只能是社交网络。只要有一件“爆款”便会为小品牌带来源源不断的订单,比如 STAUD 的水桶包,还有 By Far 两条带子的凉鞋。

虽然做爆款这件事听起来很没灵魂,但谁会和钱过不去呢?

千禧一代们不会有很多机会穿着华丽的大裙子参加舞会,他们中的多数更加依赖社交网络上意见领袖们的“带货”。

而近年来街头文化大举侵入时装界,更是让时装门外汉们对于“高级时装”的概念逐渐模糊。

2016 年,主打小众文化和街头风格 Vetements 受邀登上巴黎高级定制周,引起业界一片哗然。

设计师 Demna Gvasalia 也乘着这股风浪在时尚圈风生水起,成了老牌时装屋 BALENCIAGA 的设计师,后来那些被炒到天价的衣服和球鞋,你们都知道了。

走同样路线,让“看起来与老牌时装屋毫不相关”的设计师换血上位的,还有 Louis Vuitton。

去年,潮牌 Off-White 的主理人 Virgil Abloh 凭借超强的商业成绩,接替了已经执掌七年之久的 Kim Jones,成为 Louis Vuitton 的男装线设计师。

Virgil Abloh 是一个典型的善于玩转营销的设计师,他懂得去抓住年轻人的时尚热点,也善于找到其他能引爆社交圈的联名 IP,他自己的品牌 Off-White 即是既有高端时尚的定位,又契合当下流行的街头潮流。

无论你是不是理解一件印花卫衣卖四五千块,Off-White 都做到了“让它卖出去”并获得年轻消费者们的喜爱。

和 Zac Posen 迷恋的 Charles James 的老派风格一样,这是当下时代中,时装文化的一个缩影。

他固然才华横溢,可惜生错了时代。

03

独立设计师

不只要会设计

虽然自己的品牌被关闭,不过凭着 Zac Posen 的精明头脑和过人才华,如果他想要再找份工作也并非难事。

实际上除了自己的品牌,Zac Posen 也在 Brooks Brothers“打零工”兼职女装创意总监,以及为自己的副牌 ZAC Zac Posen 推出了一系列价格便宜,造型时尚的包袋(这个副牌目前尚无关闭消息,依旧可以购买),如果你经常刷 shopbop,应该对他们的包不陌生。

未来,Zac Posen 或许会被大牌时装屋招为设计师,在完善的资本、团队、供应链和工匠们的加持下,做些已经有了命题,不需要发挥就能得到很多的东西。

或者以独立设计师的身份回到时尚圈,继续在小范围内服务着仍旧迷恋他风格的高端消费人群们。

在宣布品牌破产后,Zac Posen 的好友,超模 Coco Rocha 曾在 Instagram 上写下一段长文,她表示,在与 Zac Posen 15 年的友情中,他一直在做着“改变时尚”的事情,虽然这很难,他依旧在坚持着。

最近几年来,倒闭或是进入清算的品牌不止 Zac Posen,法国针织老牌 Sonia Rykiel,美国百货公司 Barneys 都在这次衰退的大潮中倒下。

或许这正是当下时尚界的缩影:独立设计师和老派品牌们的路会难走,但终将有人会坚持下去——对于独立设计师来说,如何做出叫好又卖座的设计,同时也善于在社交网络中营销自己,这是当下时尚圈一门新的生意。

文 / 大狸孑

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关键词: 自己的 品牌 设计师

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